¿Sabías que 2 de cada 3 decisiones de compra que toman los consumidores en el punto de venta (PDV) están influidas por las técnicas de merchandising que se implementan en él? Conocer esta información te permite llamar la atención de los shoppers para motivarlos a comprar, por eso en este contenido, sabrás todo lo relacionado con los diferentes tipos de merchandising para que sepas cuál es el que más se adecua a tus necesidades. ¡Sigue leyendo!
Para empezar, ¿qué es el merchandising?
La American Marketing Association define el merchandising como “el conjunto de técnicas basadas principalmente en la presentación, la rotación y la rentabilidad. Estas estrategias se llevan a cabo en el PDV con el objetivo de aumentar la rentabilidad colocando el producto en el lugar, durante el tiempo, en la forma, al precio y en la cantidad más conveniente”.
Esta estrategia tiene la finalidad de promocionar un producto o marca en un punto de venta, lo cual se logra al influir en la toma de decisiones de los consumidores por medio de un sistema atrayente tanto visual como sensorialmente.
Tipos de merchandising
Estas maniobras cuentan con varias clasificaciones, pero en este contenido, Grupo Prom te dará a conocer cuáles son las más efectivas para impulsar la venta de los productos. ¿Cuál de las siguientes opciones consideras que se ajusta mejor a tu empresa?
1. De seducción
Se enfoca en la ambientación del establecimiento, pues su objetivo es brindarle a los futuros compradores una experiencia sensorial inolvidable para que se enamoren del producto o servicio y lo adquieran, debido a eso exploran las diversas características del artículo, de forma que los sentidos de las personas puedan disfrutar a través de sonidos, degustaciones, olores, colores y recursos visuales.
2. Visual
Este permite a los consumidores conocer el producto por medio de exhibiciones que destacan sus características y beneficios, ya que el espacio donde se muestra no requiere que exista un contacto directo entre el cliente y el producto. Aquí se contempla el diseño de interiores, la gestión del espacio comercial, el diseño de escaparates y la iluminación.
3. Vitrinismo
De la vista nace el amor, por eso es importante contar con una categorización y distribución de productos adecuada, esto se puede ayudar de técnicas de iluminación y puntos focales para hacer a los artículos más atractivos. Este es uno de los puntos más relevantes de los comercios minoristas.
4. Promocional
Se emplea en diversos eventos o ferias, en los cuales se dan regalos personalizados, para que los clientes tengan un excelente recuerdo de la marca, por eso una de las mejores técnicas a emplear en fechas o temporalidades especiales, como un aniversario.
5. Del PDV
El uso de exposiciones atractivas, letreros llamativos, disposición de productos especiales, entre otros factores que puedan influir en la decisión de compra, se utilizan en el espacio donde se puede adquirir el producto o servicio.
6. Minorista
Se refiere a las actividades implementadas en las tiendas minoristas físicas para incrementar la venta de los artículos, por lo que destacan las diferentes promociones que tienen, los descuentos especiales con los que cuenta o los programas de fidelización que posee.
7. Digital
Realizar optimizaciones de la tienda online ayuda a aumentar las ventas de la página, pues al tener un sitio web organizado y atractivo, las personas se verán tentadas a explorar todo tu catálogo y tener una experiencia de compra de calidad.
8. Omnicanal
Es una de las más utilizadas durante los últimos años, ya que se combina el canal online con el offline, de forma que el cliente interesado en comprar descubra las ofertas que hay en las tiendas físicas al explorar el sitio web.
9. Del producto
Se centra en destacar las diferentes características y beneficios del artículo, por lo que la forma de llamar la atención de los shoppers es por medio de letreros, demostraciones, empaques atractivos y cualquier otra técnica que destaque sus particularidades.
10. Social
Es de las más utilizadas en la actualidad, pues se emplean las redes sociales para promocionar los productos y crear presencia de la marca. Por eso, se utilizan los mejores recursos digitales para dar a conocer su mercancía, como contenido visual atractivo, concursos y colaboraciones con influencers.
Conocer este tipo de información te ayuda a poder encontrar la estrategia de merchandising perfecta para ti, pues se enfoca en captar la atención del target, mejorar la comunicación del lanzamiento del artículo e influir en la decisión de compra de los shoppers.
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Toda organización que desee seguir creciendo debe invertir en nuevas formas de darse a conocer aprovechando espacios en donde los clientes estén más orientados a la compra, como los puntos de venta. ¿Sabías que existen empresas de promotoría que pueden llevar tu marca a otro nivel?
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Sus colaboradores muestran gran pasión por cada marca que ha tenido su confianza para compartir sus productos y qué tipo de empresas deben unirse al REPSE, sus puntos de venta ayudan a generar miles de clientes a partir de demostrar ser líderes de promotoría ejecutada para superar cualquier reto.
Ellos cuentan con más de 40 años de experiencia en áreas comerciales, trade marketing, marketing y operación de puntos de venta. En Grupo Prom se desarrollan modelos eficaces de ejecución tomando en cuenta los objetivos y necesidades de cada marca.
Sus servicios atienden y apoyan a los siguientes puntos:
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Fuentes consultadas:
- https://webescuela.com/merchandising/#3-merchandising-digital
- https://www.mastermarketing-valencia.com/ventas-y-gestion-comercial/blog/que-es-merchandising/#Que_es_el_merchandising