Las tiendas retail, negocios pertenecientes a la categoría de B2C (business to consumer), son espacios dedicados a la compra al mínimo para una gran cantidad de clientes, y por ello las exhibiciones creativas en supermercados se están convirtiendo en una estrategia efectiva, pero ¿qué son exactamente las exhibiciones creativas, por qué son importantes y cuáles son las más comunes? ¡Sigue leyendo para conocer todos los detalles!
Definición
Se refiere a la representación visual y atractiva de productos en un área específica dentro del supermercado, tiene la finalidad de destacar algunos productos, captar la atención de los clientes y estimular las ventas, principalmente en las temporalidades relevantes, como Navidad, Día de Muertos, Día del Amor y la Amistad, etc.
¿Cómo se hacen las exhibiciones creativas?
Dado que el elemento visual es la clave de esta herramienta, normalmente se utilizan diseños llamativos, con colores brillantes, elementos temáticos, carteles, luces, estructuras decorativas y muestras de productos, todo esto ayuda a que los shoppers se interesen por la marca y se motiven a comprar.
¿Por qué son importantes?
En las tiendas minoristas es crucial conocer cómo se puede llamar la atención de sus clientes, pues las exhibiciones les motivan a comprar, pues sienten curiosidad por las ofertas especiales, descuentos y productos nuevos, por eso añadir un toque creativo y único ayuda a hacer una compra más agradable y a fomentar la lealtad.
Exhibiciones adicionales más comunes
- Check out: se suelen ubicar en el área de cajas, donde los shoppers hacen el mayor número de compras por impulso, por lo que pueden añadir a su despensa: bebidas, botanas, revistas u otros artículos.
- Tiras: son los productos que se encuentran al inicio de los pasillos y tienen relación con los que están colocados en los anaqueles.
- Islas: son un formato de exhibición que se coloca en los pasillos o áreas con mayor tráfico de clientes, suelen emplear materiales POP para destacar la marca, producto, beneficios y promociones.
- Cabeceras: son las empleadas por las marcas debido a la ubicación que tienen abarcando dos pasillos, lo que favorece la visibilidad de la marca y su stock.
- Side kick: son exhibidores que usualmente están a un costado de las cabeceras de los muebles y se identifican al dar la vuelta entre los pasillos.
¿Cómo apoyar a las exhibiciones adicionales?
- Rotación de productos.
- Combinar la parte visual y emocional.
- Hacer los puntos de venta de una forma novedosa y creativa.
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Fuentes consultadas:
- https://www.valepass.com/blog/tipo-exhibicion-de-productos/