¿Sabías qué existen estructuras que permiten a una tienda o supermercado brindar una buena experiencia de compra? Esto es muy cierto, pues cada vez que una persona entra a una tienda tiene un propósito, por lo que es indispensable hacerla accesible y agradable para que los compradores encuentren lo que buscan. Debido a eso es que existen los planogramas y en este contenido sabrás todo lo relacionado con esta palabra. ¡Sigue leyendo!
¿Qué es un planograma?
Es una representación gráfica de la colocación que tendrán los productos en los anaqueles, estantes o góndolas para maximizar su venta. Es la forma en la que deben ir distribuidos los productos en el PDV (punto de venta) de acuerdo a su surtido y a la demanda por parte de los consumidores.
Los planogramas ayudan a determinar el lugar y el momento ideal en el que se deben colocar los productos para lograr buenos resultados económicos. El uso efectivo de los espacios contribuye en el éxito de las marcas y del negocio.
¿Por qué es importante?
Esta herramienta visual permite organizar y mostrar de manera eficiente los diferentes espacios de exhibición de una tienda, de forma que te permite:
- Optimizar el espacio: la forma en la que acomodas tu mercancía te puede ayudar a asegurar que todos tus productos estén visibles y accesibles.
- Dar una buena experiencia al cliente: organizarlos de manera lógica y atractiva, facilita la búsqueda y compra.
- Impulsar las ventas: la colocación de artículos relacionados o complementarios, ayuda a que se aumenten las ventas cruzadas.
- Tener una buena gestión de inventario: contribuye a evitar el exceso o la falta de stock, así como garantiza una distribución buena y equitativa.
- Contar con estrategias de marketing efectivas: se pueden hacer con la finalidad de destacar algún producto en promoción o lanzamiento.
- Generar consistencia de la marca: hacer que todas tus sucursales sigan el mismo orden ayuda a crear una identidad visual coherente y fortalecer el reconocimiento de la marca.
- Poseer eficiencia operativa: el personal de la tienda podrá identificar fácilmente cuando es necesario organizar y reponer mercancía.
Tipos de planogramas
- Lineal → los estantes se colocan en forma de pasillos.
- Pared → los productos se colocan en las paredes de las tiendas.
- Isla → los artículos a destacar se colocan en áreas centrales, son perfectos para promociones.
- Góndola → son espacios donde la mercancía especial se pone en medio de los pasillos más amplios.
- Categoría → los productos se ubican con base en su similitud.
- Temporada → muestra los artículos más representativos de un período.
- Virtual → permite experimentar y ajustar con diferentes configuraciones de productos.
- Pegado en el piso → colocación de gráficos o marcas para guiar a los clientes.
- Mostrador → fomenta las compras impulsivas, ya que se ponen en el mostrador de pago.
El acomodo de los productos no se trata de algo aleatorio, todo es una estrategia de marketing que busca mejorar la experiencia de compra e incrementar las ventas, así que piensa en el planograma como una manera de proyectar tu marca y lograr tus objetivos comerciales.
¡Grupo Prom, los expertos que impulsarán tu estrategia!
Toda organización que desee seguir creciendo debe invertir en nuevas formas de darse a conocer aprovechando espacios en donde los clientes estén más orientados a la compra, como los puntos de venta. ¿Sabías que existen empresas de promotoría que pueden llevar tu marca a otro nivel?
Grupo Prom, es una agencia promotora mexicana experta en la activación de puntos de venta presentes en la CDMX y en más de 224 ciudades del país, además desde el 2011 es reconocida como 1° lugar en el Ranking Nacional de Agencia de Promociones de México.
Sus colaboradores muestran gran pasión por cada marca que ha tenido su confianza para compartir sus productos al darte a conocer qué es un planograma de supermercado o cómo son los diseños estratégicos en un PDV. Sus puntos de venta ayudan a generar miles de clientes a partir de demostrar ser líderes de promotoría ejecutada para superar cualquier reto.
Ellos cuentan con más de 40 años de experiencia en áreas comerciales, trade marketing, marketing y operación de puntos de venta. En Grupo Prom se desarrollan modelos eficaces de ejecución tomando en cuenta los objetivos y necesidades de cada marca.
Sus servicios atienden y apoyan a los siguientes puntos:
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Fuentes consultadas:
- https://www.efficy.com/es/planograma/
- https://clubdeltrade.com/blog/que-es-planograma/