Existen diferentes tipos de técnicas de mercadotecnia y una de las mejores para establecer correcciones o nuevos desarrollos a una marca o producto es el merchandising, la cual a su vez se puede aplicar dentro de un punto de venta para llamar la atención del shopper. Esta mezcla contempla el diseño interior de la tienda o espacio comercial, ya que la distribución de los productos juega un papel relevante en las decisiones de compra de los consumidores.
Tipos de pasillos y su función
Los pasillos son más que simples áreas de circulación, pues dependiendo de la anchura de estos es posible influir en los consumidores y estas son las variedades que existen:
1. Pasillos de acceso o transversales
Suelen ser pasillos cortos y angostos de aproximadamente 1.80 metros de ancho, esta medida es ideal para posibilitar la circulación de los compradores y la visibilidad óptima de los productos, su objetivo principal es permitir a las personas el acceso a la tienda y a las diferentes secciones que puede haber en esta.
2. Pasillos principales
Miden entre 2.7 y 6 metros para crear un tránsito sencillo entre las distintas secciones del establecimiento con el fin de conectar y dirigir el recorrido de los shoppers hacia áreas concretas.
3. Pasillos de aspiración
Son los pasillos más grandes, las medidas están entre 4.5 y 9 metros, distancia que va en línea recta desde el punto de acceso de la tienda hasta el fondo, su nombre lo obtienen debido al efecto psicológico aspiracional que produce en los clientes. Se utilizan para mostrar productos destacados u ofertas especiales. En tiendas pequeñas su función puede ser reemplazada por un pasillo principal.
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Fuentes consultadas:
- https://www.mheducation.es/bcv/guide/capitulo/8448140907.pdf
- https://www.mheducation.es/bcv/guide/capitulo/8448164091.pdf