Los diferentes tipos de merchandising que existen son técnicas comerciales que se aplican dentro del punto de venta para llamar la atención del shopper. Estas contemplan el diseño interior de la tienda o espacio comercial, ya que su distribución juega un papel relevante en las decisiones de compra de los consumidores.
Los pasillos son más que simples áreas de circulación, pues dependiendo de la anchura de estos es posible influir en los consumidores. Hay tres tipos de pasillos en el merchandising y cada uno cumple una función específica:
🔵 Pasillos de acceso
También se les conoce como pasillos transversales debido a la ubicación que tienen. La función principal que cumplen es permitir a las personas el acceso a la tienda y a las diferentes secciones que pueden existir en esta.
Suelen ser pasillos cortos y angostos de aproximadamente 1,80 metros de ancho, medida ideal que posibilita la circulación de los compradores y la visibilidad óptima de los productos, ya que cuando estos miden más de 3 metros se producen espacios que perjudican la rentabilidad.
🔵 Pasillos principales
Estos pasillos permiten tener un tránsito sencillo entre las distintas secciones de la tienda, su función principal es conectar y dirigir el recorrido de las personas hacia áreas concretas. Pueden medir entre 2,7 y 6 metros.
🔵 Pasillos de aspiración
Son los pasillos más largos y anchos, suelen tener entre 4,5 y 9 metros de anchura, van en línea recta desde el punto de acceso de la tienda hasta el fondo y reciben ese nombre debido al efecto psicológico aspiracional que producen en los clientes.
Son espacios amplios, cómodos y visualmente atractivos que se usan para mostrar productos destacados u ofertas especiales. En tiendas pequeñas su función puede ser reemplazada por un pasillo principal.
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Fuentes consultadas:
- https://www.mheducation.es/bcv/guide/capitulo/8448140907.pdf
- https://www.mheducation.es/bcv/guide/capitulo/8448164091.pdf