El marketing experiencial se dedica a crear una conexión emocional entre la empresa y el consumidor por medio de la activación de marca, pero qué significa exactamente este término, cuáles son las tácticas más comunes y qué tipos de ejemplos existen de esta herramienta. ¡Sigue leyendo para conocer toda la información!
Para empezar, ¿qué es una activación de marca?
Es el conjunto de estrategias empleadas por las empresas para conectar de manera significativa con sus buyers personas, lo cual logra al darle vida y personalidad a su marca, además de involucrarse activamente con las necesidades y pensamientos de los consumidores.
¿Cuáles son las tácticas más frecuentes?
1. Experiencia en eventos: estos acontecimientos dan a los consumidores la posibilidad de probar los productos, participar en actividades interactivas y disfrutar de entretenimiento relacionado con la marca.
2. Patrocinios: muchas compañías apadrinan eventos deportivos, culturales o de entretenimiento con el fin de aumentar su visibilidad y asociarse con valores o intereses compartidos por la audiencia.
3. Marketing de contenidos: la creación de blogs, videos, pódcast y publicaciones en redes sociales son perfectas para ayudar a la marca a conectarse con sus shoppers de manera auténtica, por eso sus entregas deben ser de alta calidad, relevantes y atractivas.
4. Colaboraciones: la exposición de la marca puede aumentar si se colabora con otras empresas o influencers, así pueden llegar a nuevas audiencias.
5. Redes sociales: el uso de estas fomenta la participación y conversación entre la marca y los compradores, ya que se hacen concursos, desafíos, preguntas/respuestas y transmisiones en vivo.
6. Elementos experienciales: el empleo de tiendas pop-up, muestras gratuitas y degustaciones dejan un buen sabor de boca en los consumidores, lo cual ayuda a crear experiencias únicas, buenos recuerdos y lealtad.
7. Responsabilidad social corporativa (RSC): cuando una empresa comparte los valores de los consumidores, tienen la posibilidad de generar una conexión más profunda, algunos ejemplos son las causas sociales y medioambientales.
Ejemplos de activación de marca
- Una empresa de chocolates mundialmente conocida hace campañas cada año, con el fin de atraer a niños y adultos por medio de eventos de música, bailes, concursos infantiles, premios, pintacaritas, zona libre de wifi, bancos en el parque, tarjetas de visitas y más.
- Las estrategias de concientización y motivación también son una gran opción, una compañía combinó el gusto general por el fútbol con el manejo correcto de la basura al utilizar un minifutbolito para meter una botella de plástico en las zonas de anotación.
- Convertir lo ordinario en una experiencia única, como transformar un póster normal en un juego que te brinda sorpresas y premios.
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Fuentes consultadas:
- https://btlab.pe/las-10-mejores-activaciones-btl-en-el-mundo-de-la-publicidad/
- https://www.informabtl.com/ejemplos-de-activaciones-de-marca-de-exito/
- https://blog.hubspot.es/marketing/excelentes-campanas-marketing-experiencias