El marketing cuenta con distintas estrategias, conceptos y categorías, por lo que es difícil conocer la definición de cada una, por eso hoy sabrás qué es exactamente el merchandising y el trade marketing, dos acepciones que se suelen confundir.
¿Por qué es importante ser consciente de sus diferencias?
Al momento de ejecutar un plan de marketing es indispensable conocer cada aspecto del camino, de forma que si hay un fallo o equivocación se detecte rápido. Por ejemplo, si quieres ejecutar acciones para que tu marca llegue a un público más amplio, que tu artículo esté constantemente en la mente del consumidor o incrementar la venta de tu marca, debes conocer a detalle cuál de los dos conceptos ayudará a tu propósito.
¿Qué es trade marketing?
Es una estrategia organizada entre el fabricante, el proveedor y el distribuidor, dicho plan tiene el fin de ejecutar una venta precisa para disminuir el margen de error, de forma que los encargados del proyecto deben conceptualizar la idea y ejecutarla.
Ejemplo: la forma en que se acomodan los productos de exhibición.
¿Qué es el merchandising?
Es una herramienta del trade marketing utilizada para atraer a los clientes hacia el producto, por ello es importante establecer cómo se van a presentar los productos al comprador y la forma de hacerlos más atractivos.
Ejemplo: cuando en la compra de una bebida se regala algún termo o vaso.
Entonces, ¿cuál es la diferencia entre estos dos conceptos?
El trade marketing es el plan para promocionar un producto, el cual se define por medio de lo que el cliente quiere o busca y las estrategias innovadoras que beneficiarán a la empresa para finalmente decidir si el merchandising es la mejor forma de hacer que el artículo se diferencie del resto.
¿Cuál es la mejor forma de implementarlo?
Aunque muchas veces se puede tener una estrategia con base en las compras realizadas en tienda, lo mejor es que la haga un experto, pues una agencia de promotores puede facilitar el proceso para conceptualizar la idea y conseguir los resultados que la marca tenga en mente. ¿Sabías que en Grupo Prom son expertos en la materia y pueden ayudarte con varias herramientas para cumplir tus objetivos de venta?
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Fuentes consultadas:
- https://www.tiendanube.com/blog/merchandising-que-es/
- https://rockcontent.com/es/blog/que-es-trade-marketing/